短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，视频长度不超过5分钟，内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题，具有制作简单、传播速度快、信息接受度高等特点。

表1-短视频与其他互联网内容产品对比

图1-短视频行业发展历程

从产业链来看，短视频产业链包括内容生产、传播平台、传播渠道三大环节。

图2-短视频行业发展历程

数据来源：iiMedia  Research、国海证券研究所、艾媒数据中心，GEI整理

数据来源：剁椒娱投、艾煤数据中心，GEI整理，GEI整理

表2-2018年中国短视频产业部分投融资事件情况

从盈利模式来看，主要有广告变现、内容付费、电商导流、平台分成四大模式。

从企业来看，发展较好的短视频APP的开发商主要集中在北京、深圳、上海等地。

表4-2019年12月19日-2020年1月19日短视频月度指数排行

从收看短视频的用户分布来看，在三四线城市的观看频次更高。

图3-2019年不同城市级别用户观看短视频的平均频率和平均时长

表5-2019年不同城市级别用户最常使用短视频比重

抖音短视频于2016年9月上线，是字节跳动推出的一款音乐创意短视频社交软件，目标用户为一二线城市白领、海归、学生等，具有较强的社交属性，是短视频领域的一批黑马。2020年1月，抖音短视频日活跃人数达4亿人。

从运营手段来看，抖音短视频主要有广告投放、明星助阵、线下活动等运营手段。①广告投放：抖音的广告投放名单包括《中国有嘻哈》《快乐大本营》等在《中国有嘻哈》节目期间配合营销活动，抖音的流量爆增（下载日均超10万次）。②明星助阵：抖音在走UGC路线同时引进刘怡潼、周笔畅等一些明星助阵，但这只是辅助手段，重点是提高品牌形象。③线下活动：抖音会不定时推送线下活动，并邀请抖音打印发起、参与线下活动。

从发展特点来看，抖音短视频具有人群泛化、产品演进、内容升级、价值跃升等特点。

①人群泛化：优质内容创作者日益多元，用户群体结构日趋均衡。2019年，抖音上线“抖音极速版”，从内容上健康、搞笑等内容更加密集，从功能上仅保留观看功能，不能发布视频，迅速扩大了新的用户群体市场。

②产品演进：以多样化的功能创新连接创作者和用户，开发更多便捷高效的工具和产品功能，减少创作者和用户之间连接的障碍，增加更多发现和探索内容的功能，在创作者和用户之间形成更多维度的连接可能。“剪映”是抖音推出的视频剪辑工具，宗旨是服务整个短视频创作者和抖音内容生态。

③内容升级：从个人“记录美好生活”到人类文明“视频版百科全书”。其中，抖音推出的“非遗合伙人”计划，通过加强流量扶持、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式全方位助力非遗传播。

④价值跃升：流量赋能正向价值传播和信息扶贫，越来越多的中央党政机关、地方政府借助抖音平台的影响力，提高政府在扶贫减贫和乡村振兴中的治理能力。此外，抖音先后启动“山里DOU是好风光”和“智美乡村”等项目，帮助贫困地区旅游景点打造品牌，助力当地旅游产业品牌影响力快速提升。